目前，网络广告的计费方式一般按广告每被访问千次收取费用，可按固定按月收，也可广告每被点击一次收取费用；另外，横幅广告和按钮广告的费用也有所不同。网络广告的费用较传统广告低廉，而且投资回报率高。

    1.网上广告是怎样计费的？ 　　



　　:和传统媒介相比，网上广告可以更精确地计算出受众看到广告的次数。比如，在报纸的某一版做广告，你很难确切地知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算有多少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM(Cost　Per Thousand Impressions)

　　

　　2.什么是CPM？

　　

　　CPM是Cost Per Thousand Impressions的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告Banner的单价是CPM=$２０的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$２０，如此类推，10,000人次访问的主页就是$２００。

　　

　　3.按CPM收费有什么好处？

　　

　　现时，很多国内的网站还是按照“一个月是多少钱”这种固定收费模式来收费，这对客户和网站都是不公平的，因为相对来说这样的收费模式不能更好地保障广告客户的利益。按照CPM收费，就可以保证客户所付出的和浏览人数直接挂钩。比如今天你有20000人访问，明天只有15000人访问，这不要紧，因为只按实际的访问人数收费（共收３００个CPM）。从这个角度说，如果一个网站通过某种形式使其网站浏览量固定下来，例如，通过采用面向固定的读者数据库发送电子邮件等形式，将使其页面的浏览量相对稳定，这就能更有效地保证其客户的回报率了。

　　

　　其次，按CPM收费，还可以鼓励网站通过不断提高面向受众的服务质量，以尽量提高自己网页的浏览人数，从而也更好地保证了广告主的广告反馈效果；

　　

　　第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在网站首页做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的，因为读者对于页面浏览的选择取决于对该页面内容的感兴趣程度，如果读者对分页面内容比对主页面更感兴趣，那就意味着读者更多的可能是以后直接进入该分页面浏览，而不一定要通过主页面的程序再进入分页面。

　　

　　4.为什么不按点击广告Banner的次数来收费？

　　

　　按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击广告主的广告Banner、去他的网站浏览，还取决于很多因素，诸如他的Banner设计是否吸引人，他的产品是否是访客感兴趣的东西等等。其中，最重要的因素是取决于该网站的定位受众（即主要读者群）是否符合广告主所投放产品的目标消费群。从这一点来说，这就象报纸广告的计价原理是一样的，报纸是不会按照有多少人打你广告里登出来的电话来收费的。


原文作者：不祥 本版编辑：酒囊子的外皮